較近，多位朋友問我，究竟是自己注冊商標(biāo)好，還是買別人的商標(biāo)好？我認(rèn)為，這是一個沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的問題，因為每個企業(yè)具體情況不同，選擇也就應(yīng)該有所不同。今天我們來討論一下這個“哪個更好”的問題。

如果從費用方面考慮，自己注冊商標(biāo)的費用要比購買他人商標(biāo)的費用低很多，申請注冊一只商標(biāo)的費用通常在2000元左右，而購買一只注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費往往在萬元以上，有的則高達幾十萬，上百萬，乃至更多。

如果從時間成本考慮，購買他人的注冊商標(biāo)會節(jié)省很多時間。具體來說，購買注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓手續(xù)通常在8個月左右辦理完結(jié)，受讓人隨即便可以使用該注冊商標(biāo)了；而如果自己申請注冊商標(biāo)，一般要等待1年以上，假如所申請注冊的商標(biāo)遭到駁回或異議，則要等到2年左右才能見分曉。另外，自己申請注冊商標(biāo)還存在被駁回的風(fēng)險。如今，要申請注冊較為理想的商標(biāo)名稱已越來越難，這意味著所申請注冊的商標(biāo)被駁回的風(fēng)險也增大了。當(dāng)然，負(fù)責(zé)任的商標(biāo)代理機構(gòu)可以大大降低這種被駁回的風(fēng)險。

綜合來說，究竟是自己注冊商標(biāo)好，還是買別人的商標(biāo)好需要具體問題具體分析。如果一家企業(yè)的品牌剛剛定位，我建議其自己申請注冊商標(biāo)，這樣既減少經(jīng)濟支出，又可以完全按自己心意來申請注冊較為理想的商標(biāo)名稱。對于企業(yè)主來說，當(dāng)企業(yè)與自己親手申請注冊的商標(biāo)共同成長時，是一件非常有成就感的事情。另外，現(xiàn)在，一些意識超前的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家會在啟動一個項目之前，優(yōu)先考慮申請注冊商標(biāo)。

然而，如果企業(yè)所面臨的實際情況是：急需使用注冊商標(biāo)來突出商品的顯著性以及搶占市場，那么，我建議其應(yīng)考慮直接購買他人的注冊商標(biāo)。當(dāng)今社會，市場千變?nèi)f化，商機稍縱即逝，假如因為自行申請注冊商標(biāo)而延誤了商機就得不償失了。對企業(yè)家來說，必須算聰明賬，算大賬，必要時須采取“以金錢換時間”的措施。

當(dāng)然，如果一家企業(yè)正在使用的未注冊商標(biāo)早已被他人注冊，而其又沒有充分理由提出異議和爭議，那么，只能嘗試購買對方的注冊商標(biāo)了，這屬于一種被動選擇。